Acerca de Google Shopping
Publicidad en Google Shopping
Publicidad en Google Shopping. Si posee una tienda, puede usar campañas de compras para promocionar su inventario local y en línea, dirigir el tráfico a su sitio web o tienda local y obtener más clientes potenciales interesados. Para ello, se debe enviar los datos de su producto a través de Merchant Center y crear una campaña en Google Ads. Cuando lo hace, se usa para crear anuncios que aparecen en las páginas de Google y en toda la web para que los clientes potenciales puedan ver lo que está vendiendo. Estas ubicaciones se denominan «anuncios de shopping» porque tienen un formato diferente y más intuitivo.
Dónde se muestran los anuncios de tus productos
Aquí puede ver anuncios de compras y tokens gratuitos en línea.
- Pestaña de compras de la búsqueda de Google (en algunos países)
- Búsqueda de Google, resultados de búsqueda (separados de los anuncios de texto) y Google Images
- Sitios de socios de búsqueda de Google si su campaña está configurada para incluir socios de búsqueda (estos sitios no mostrarán listados gratuitos).
Los anuncios de compras y las listas gratuitas pueden aparecer junto con los anuncios de texto porque queremos que los usuarios vean todos los productos que coinciden con su búsqueda. De esta manera, pueden encontrar el producto más adecuado antes de hacer clic para completar la compra, lo que ayuda a cerrar la venta.
Como trabajamos en la Agencia
Como experto en Publicidad en Google Shopping, sabemos cuales son los principales puntos a tratar para llevar tu ventas al siguiente nivel. Algunos de esos puntos con los que trabajamos son los siguiente:
- Estructura de acciones manuales
- Jerarquía de campañas de marketing
- Desarrollar estrategias
- Implementar la automatización
- Cree campañas inteligentes
- Desarrollar estrategias estacionales
- Ejecute scripts para automatizar
¿Qué ventajas tiene las campañas en Google Shopping?
- Mejores consumidores potenciales: puede mejorar la calidad de sus consumidores potenciales al mostrar la información del producto de manera directa en sus anuncios para contribuir en la toma de decisiones. Esto provoca que aumenten las posibilidades que los consumidores realicen una compra.
- Administrar de forma sencilla las campañas de la tienda: para enseñar sus anuncios en búsquedas importantes, no para keywords, los anuncios de Shopping utilizan atributos de productos que usted define en su feed de Merchant Center.
- Mayor presencia: muestra más anuncios de compras una vez que un cliente ejecuta una búsqueda específica y muestra mas anuncios de compras y de escrito. Esto quiere decir que puede duplicar sus modalidades de llegar a los usuarios con cada búsqueda.
- Informes potentes: vea el rendimiento de sus productos con el grado de detalle que requiere.
Optimizar los anuncios de la tienda de Google Shopping
Métricas de participación e informes sesgados
Primero se deben tener en cuenta los clics, las impresiones, los costos, las conversiones y las ganancias. Es importante mirar:
- Compromiso: la cantidad de veces que su anuncio se expandió durante más de 10 segundos o se hizo clic en él.
- Tasa de participación: el número de interacciones dividido por el número de impresiones de anuncios.
- CPE promedio: cantidad pagada por las interacciones con su anuncio.
Información sobre términos de búsqueda extraños
El informe de términos de búsqueda es una herramienta muy poderosa para comprender cómo se orientan sus anuncios. Este es un gran lugar para obtener información sobre los tipos de clics que aparecen en el producto y cualquier anuncio de promoción de producto.
Optimización de los anuncios en pantalla
Con los anuncios de búsqueda, puede encontrar la campaña más específica en la sección «Anuncios y extensiones» o cambiar al menos dos por grupo para encontrar la sección que mejor se adapte a sus necesidades. Aquí hay algunas cosas que puede cambiar sobre su anuncio.
- Imagen de cabecera
- Titulares
- Mostrar una descripción de la URL de destino
- Compruebe la diferencia en CPE.
Rotación del anuncio
Google solo puede mostrar un anuncio por grupo a la vez, por lo que sus anuncios variarán. La forma en que lo hacen se configura en la configuración de rotación de anuncios. Para acceder a la configuración de rotación de anuncios, vaya a «Campañas» y luego a «Configuración». Una vez que se expanda, notará que tiene cuatro opciones de rotación de anuncios. Recomiendo seleccionar la opción predeterminada «Optimizar: priorizar los anuncios con mejor rendimiento». Si desea un control total, seleccione «No optimizar».
¿Cuál es el costo de la publicidad en Google Shopping?
Los anuncios de Shopping, como los anuncios de búsqueda de Adwords, se basan en un presupuesto de clics diario asignado, que limita la cantidad máxima de clics que podemos obtener por clic. Además, se le cobrará una tarifa diferente por cada clic que reciba, según la competitividad de las palabras clave que su producto muestre a los usuarios. La mayor ventaja de las compras es que el costo por clic (CPC) es más bajo que otros formatos de anuncios de Adwords, como las campañas de búsqueda. Además, los anuncios de Shopping solo pagarán si ocurre una de las siguientes dos cosas.
- Los usuarios hacen clic en el anuncio y van directamente a la página de inicio de su tienda.
- El usuario hace clic en el anuncio y es llevado a la página de inicio del directorio alojado por Google.
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FAQs
Preguntas Frecuentes Campañas de Publicidad Google Shopping
¿Cuales son los Servicios de Google que ofrecemos?
Hemos desarrollado un proceso propio que me posibilita obtener máximos resultados. Todo esto lo hacemos enfocado a las principales configuraciones de Shopping que brindarán Resultados REALES. Es de esta forma que luego de firmar el contrato con un comprador, empiezo por obtener todo la entrada primordial, lo cual incluye:
- Google Ads
- Enlace con el documento
- Google Merchant Center
- Datos de ventas
- Google Analytics
- Acceso a la tienda electrónica
¿Cómo Trabajan la Optimización de Shopping?
Analizar el catálogo de productos
Requerimos elegir los productos que en verdad atrae publicitar en Shopping. También por esta parte se mide la calidad y oportunidad del producto que estás vendiendo en el mercado y el tamaño del nicho o target al cual se necesita llegar. Este es otro de los pasos vitales para ajustar la venta y aumentar o disminuir la inversión.
Configurar crawler de costos
Antes de explicar la importancia de este paso, te digo rápidamente que es un Crawler, esto no es más que programa informático totalmente automatizado, se encarga de analizar miles de webs según se lo pidas. Entonces, utilizar un buen crawler te ayudará a seguir las métricas de la competencia, dónde se tocan puntos importantes como visitas o clicks para compras (además de otros puntos interesantes como: PPC, CTR, ROAS, ROI, Oportunidad de Posicionamiento). Entonces, a día actual, cada vez son más las organizaciones que los usan para automatizar las normas de costos y lograr máxima productividad solo donde en verdad nos interese.
Construcción del feed de datos PERFECTOS con un Especialista Google Shopping
Google Shopping funciona por medio de un fichero donde subimos los productos, el feed. Este feed contiene datos como lo son: descripciones, precios, títulos, imágenes, slug (URL), redireccionamientos, etiquetas y más detalles de los productos. Es muy importante que el feed esté construido de manera correcta, ya qué tus productos y su éxito dependen de ello, por eso debe ser, por lo menos, visto por un especialista antes de subirlo a Google Merchant Center. Para aprehender como optmizar tu feed de productos visitas a Mariodudas.
Vincular GMC y Google Ads
Las dos plataformas tienen que estar ligadas para lograr iniciar a publicitar nuestros propios productos. Ya que tienes todos los pasos anteriores bien configurados, ahora aparece la parte más relevante para poder darle visibilidad a tus productos en la web: la publicidad. Para ello, primero tendrás que tener previamente ensamblado todo el Merchant Center ¿por qué? Bueno, aquí harás las configuraciones de tus catálogos y productos, luego el Google Ads que será el encargado de «repartir» tus anuncios por toda la Red Display de Google.
¿Que configuración usan en Google Shopping?
Configuración avanzada por parte de los Especialistas Google Shopping
Títulos, descripciones, reseñas, negritas, mejora de imágenes, etiquetas personalizadas… hay un montón de posibilidades de configuración que tenemos la posibilidad de llevar a cabo. Antes lo mencionamos, son pasos muy concretos que hay que dar para que los productos sean mejor que los de la competencia y esa configuración solo la conocen expertos en Shopping, especialistas que hayan trabajado previamente con la plataforma y tengan resultados medibles.
Optimización de campañas
Aquí es donde en realidad empleamos toda nuestra vivencia y todos nuestros propios recursos para rentabilizar tu campaña. Ponemos en práctica todo lo que te planteamos en la auditoría y la estrategia que creamos junto a ti para llevar al éxito tu comercio electrónico. Para aprender un poco más de las campañas, visita Mariodudas. También puede ver la diferencias entre las Campañas Smart vs Campañas Standard.
¿Cómo es el proceso de Optimización de Campañas de Shopping?
El primer paso es hacer un estudio profundo del feed del producto. Compruebo inconvenientes de calidad, información faltante, equipos de productos incorrectos, etcétera. Todos dichos aspectos son trampolines hacia el triunfo. Después, establezco prioridades y preparo una guía para iniciar a laborar.
El segundo paso es examinar el cibersitio, ¿toda la información se está transfiriendo a Google Ads? ¿Las conversiones se permanecen contando correctamente? ¿Hay información disponible sobre el costo de conversión o el ID del producto? La contestación a cada una de estas cuestiones debería ser SÍ. Y en caso de que exista un error en la transferencia de datos, debemos resolverlo velozmente anterior a empezar las campañas.
Ejecución Final del Proceso de Optimización
Después realizo una entrevista con el dueño para obtener datos sobre su industria. Es importante entender el comercio. Entonces empiezo a conocer su composición de costos, márgenes, niveles de stock, posibilidades de envío y categorías de prioridad. Además compruebo cuáles son las expectativas y la finalidad general. Esta información me ayuda a entender más la industria y a desarrollar la táctica de Google Shopping correcta.
Hay una secuencia de tácticas diferentes que he implementado para mis consumidores, ciertos obtienen resultados increíbles con tácticas básicas, otros requieren divisiones de categorías avanzadas y listas de keywords negativas. Este proceso es clave para implantar y conseguir metas.
Para obtener mayor información sobre la optimización, puede visitar a Mariodudas.
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