Crear Campañas de Publicidad en Google Shopping

Publicidad en Google Shopping. Si posee una tienda, puede usar campañas de compras para promocionar su inventario local y en línea, dirigir el tráfico a su sitio web o tienda local y obtener más clientes potenciales interesados. Primero, debe enviar los datos de su producto a través de Merchant Center y crear una campaña en Google Ads. Cuando lo hace, usamos su campaña para crear anuncios que aparecen en las páginas de Google y en toda la web para que los clientes potenciales puedan ver lo que está vendiendo. Estas ubicaciones se denominan «anuncios de shopping» porque tienen un formato diferente y más intuitivo. A diferencia de los anuncios de texto, que solo muestran información escrita, los anuncios de shopping incluyen imágenes de productos, titulares, precios, nombres de tiendas y otra información. Con estos anuncios, puede obtener clientes potenciales más interesantes al brindarles a los usuarios información detallada sobre los productos que vende antes de que hagan clic en su anuncio.

Ventajas de campañas Google Shopping

  • Superiores consumidores potenciales: como vendedor, puede mejorar la calidad de sus consumidores potenciales al demostrar la información del producto de manera directa en sus anuncios para contribuir a los consumidores a tomar elecciones informadas. Esto provoca que sea más posible que los consumidores realicen una compra en su cibersitio. Ejemplificando, los anuncios de compras de proveedores que los venden tienen la posibilidad de aparecer una vez que Mary busca «pecera redonda» en Google. Debido a las imágenes, puedes ver qué tanque te fascina más. Además puede evaluar si la iniciativa está en su presupuesto mirando el costo, lo cual supone que una vez que hace clic en el anuncio, ya tiene una iniciativa de cómo se ve el producto y cuánto cuesta, por lo cual está más factible que otros usuarios de la red para mercar.
  • Administre de forma sencilla las campañas de la tienda: para enseñar sus anuncios para búsquedas importantes, no para keywords, los anuncios de Shopping utilizan atributos de productos que usted define en su feed de Merchant Center. Explore su inventario de productos de manera directa en Google Ads y sospecha equipos de productos para los artículos que quiere resaltar.
  • Más grande presencia: muestre bastante más de sus anuncios de compras una vez que un cliente ejecuta una averiguación específica y muestre anuncios de compras y de escrito si los dos son importantes. Esto quiere decir que puede duplicar sus modalidades de llegar a los usuarios con cada averiguación.
  • Informes potentes y datos de la competencia: vea el rendimiento de sus productos con el grado de detalle que requiere. Ejemplificando, sencillamente filtrando la vista del producto, puede ver cuántos clics recibe una marca específica de tacones elevados sin generar conjuntos de productos. Use datos comparativos para obtener estadísticas sobre su panorama competitivo. Descubra oportunidades de aumento con datos de colaboración de impresiones y herramientas de simulación de ofertas.

Dónde se muestran los anuncios

Aquí puede ver anuncios de compras y tokens gratuitos en línea.

  • Pestaña de compras de la búsqueda de Google (en algunos países)
  • Búsqueda de Google, resultados de búsqueda (separados de los anuncios de texto) y Google Images
  • Sitios de socios de búsqueda de Google si su campaña está configurada para incluir socios de búsqueda (estos sitios no mostrarán listados gratuitos).

Los anuncios de compras y las listas gratuitas pueden aparecer junto con los anuncios de texto porque queremos que los usuarios vean todos los productos que coinciden con su búsqueda. De esta manera, pueden encontrar el producto más adecuado antes de hacer clic para completar la compra, lo que ayuda a cerrar la venta.

¿Cuándo y Comó aparecen los anuncios de inventario en Google Shopping?

Los anuncios de compras en Google Shopping solo aparecen cuando se ingresa un término amplio en el motor de búsqueda. Por lo tanto, sus anuncios de compras no se activan con palabras específicas. Los anuncios de compras se utilizan mejor para productos «simples», por lo que puede elegir entre ofertas de diferentes tiendas. En resumen, debe saber cuándo mostrarlos, porque las búsquedas son tan amplias que no solo cubren las ventas de productos, sino que también se dividen en términos que «aumentan el volumen de búsqueda» y otros aspectos que impiden que sus anuncios de compras lleguen a un publico más grande. 

Escritorio vs. Móvil

Puede ver muestra de anuncios de productos en Shopping en dispositivos móviles y de escritorio. En particular, las personas usan sus teléfonos inteligentes para buscar y comprar más en sitios web que en computadoras de escritorio. Los clientes móviles pueden acercarse y obtener ahorros de 5 a 10 veces con solo hacer clic en el anuncio.

Estos puntos deben tenerse en cuenta a la hora de crear anuncios de Google Shopping para tu tienda, ya que hoy en día el porcentaje de personas que navegan por la web en dispositivos móviles es mucho mayor que en computadoras. Así que enfoca tus campañas publicitarias en el nicho al que quieres llegar.

Categorías Anuncios Google Shopping

Porcentaje de exposición de anuncios de inventario en dispositivos móviles en múltiples compras por categoría. A continuación se muestra una descripción general de la investigación realizada sobre las categorías más visitadas de compras de Google, pero no solo eso, sino también el porcentaje de inversión realizado en esa categoría, dado que el porcentaje está relacionado con la categoría a la que nos referimos:

Muebles
30%
Moda y Ropa
30%
Equipaje
30%
Casa y jardín
20%
Juguetes y juegos
20%
Bebés
20%
Electrónica
15%
Deportes
10%

¿Cuánto cuesta la publicidad en Google Shopping?

Los anuncios de Shopping, como los anuncios de búsqueda de Adwords, se basan en un presupuesto de clics diario asignado, que limita la cantidad máxima de clics que podemos obtener por clic. Además, se le cobrará una tarifa diferente por cada clic que reciba, según la competitividad de las palabras clave que su producto muestre a los usuarios. La mayor ventaja de las compras es que el costo por clic (CPC) es más bajo que otros formatos de anuncios de Adwords, como las campañas de búsqueda. Además, los anuncios de Shopping solo pagarán si ocurre una de las siguientes dos cosas.

  • Los usuarios hacen clic en el anuncio y van directamente a la página de inicio de su tienda.
  • El usuario hace clic en el anuncio y es llevado a la página de inicio del directorio alojado por Google.

Optimizar los anuncios de la tienda de Google Shopping

Primero se deben tener en cuenta los clics, las impresiones, los costos, las conversiones y las ganancias.

Es importante mirar:

  • Compromiso: la cantidad de veces que su anuncio se expandió durante más de 10 segundos o se hizo clic en él.
  • Tasa de participación: el número de interacciones dividido por el número de impresiones de anuncios.
  • CPE promedio: cantidad pagada por las interacciones con su anuncio.

El informe de términos de búsqueda es una herramienta muy poderosa para comprender cómo se orientan sus anuncios. Este es un gran lugar para obtener información sobre los tipos de clics que aparecen en el producto y cualquier anuncio de promoción de producto. Sin embargo, como se muestra arriba, agregar tres columnas adicionales proporciona una mejor comprensión del rendimiento de estas diferentes búsquedas.

Con los anuncios de búsqueda, puede encontrar la campaña más específica en la sección «Anuncios y extensiones» o cambiar al menos dos por grupo para encontrar la sección que mejor se adapte a sus necesidades. Aquí hay algunas cosas que puede cambiar sobre su anuncio.

  • imagen de cabecera
  • Titulares
  • Mostrar una descripción de la URL de destino
  • Compruebe la diferencia en CPE.

Cuanto más específicos sean sus grupos de anuncios de Google Shopping, mejor será la coincidencia entre los anuncios y las páginas de destino, lo que significará tasas de rebote más bajas.

Google solo puede mostrar un anuncio por grupo a la vez, por lo que sus anuncios variarán. La forma en que lo hacen se configura en la configuración de rotación de anuncios. Para acceder a la configuración de rotación de anuncios, vaya a «Campañas» y luego a «Configuración».

Una vez que se expanda, notará que tiene cuatro opciones de rotación de anuncios. Recomiendo seleccionar la opción predeterminada «Optimizar: priorizar los anuncios con mejor rendimiento». Si desea un control total, seleccione «No optimizar».

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