¿Qué es un Feed de Google Shopping?
Google Shopping Feed es esencialmente una hoja de cálculo que organiza su catálogo para que Google pueda acceder a los datos de tus producto y mostrarla en los resultados de búsqueda.
Propósito:
- Esto permite que Google responda mejor a las búsquedas y brinde a los usuarios resultados relevantes.
- Esto puede aumentar el CTR y el RTA de su campaña de Google Shopping.
Desde una perspectiva técnica, su feed de productos será un documento .txt o .xml que contiene atributos del producto como nombre, descripción, categoría, precio y más, de los cuales hablaremos en la siguiente sección.
Si entramos en los detalles técnicos, Google en realidad proporciona dos feed: feed principal y feed secundaria. El feed principal contiene datos básicos como el nombre del producto, el precio, etc. Los datos del secundario no tienen valor por sí mismos y deben usarse junto con los datos del principal con datos adicionales que pueden ayudar a personalizar la apariencia de los resultados de la campaña. Probablemente te estés preguntando ahora, «¿Por qué? ¿Cuál es el punto?
En pocas palabras, los resultados de Google Shopping se muestran de manera diferente a las campañas de búsqueda de Google Ads, donde el sitio web o la página de destino del anunciante se muestra en función de palabras clave segmentadas.
En Google Shopping, sin embargo, los anunciantes no tienen control sobre las búsquedas a las que conducen sus campañas, sino que Google usa el feed para determinar qué anuncios son relevantes para las búsquedas de los usuarios y mostrárselos.
Esto significa que la capacidad de Google Shopping para mostrar resultados relevantes a clientes potenciales depende completamente de qué tan bien use su feed.
Importancia de tus productos Google Shopping
No tomarse el tiempo para planificar y optimizar su feed puede tener las siguientes consecuencias
- No aparezcas en las búsquedas que quieras que aparezcan.
- Aparecer para búsquedas no relacionadas con su producto, lo que resulta en un CTR bajo, tasas de conversión bajas y un CPI alto.
- Competir por los resultados de búsqueda, ya sean de pago u orgánicos.
El éxito es esencial para ti. Al igual que con el SEO, puedes mejorar ciertos atributos que son los más importantes en su feed de productos, por lo que los cubriremos primero. Con eso en mente, echemos un vistazo más de cerca a las diferentes formas de optimizar su feed de productos para Google Shopping.
10 Consejos para optimizar tus productos de Google Shopping
1. Analiza tu competencia
Analice los datos de tus competidores para comprender qué productos están promocionando en su campaña y cómo lo están haciendo, para que pueda desarrollar una estrategia adecuada y solo promocionar productos que sabe que son competitivos en precio, mejorando asi el rendimiento de tu feed.
2. Optimiza la ficha de producto
No se te ocurran nombres raros para tus productos, más bien usa productos descriptivos y claros. Los anuncios de Google Shopping aparecen cuando un producto coincide con la consulta de búsqueda de un usuario, por lo que el formulario de su producto debe estar escrito correctamente, con descripciones detalladas y claras, sin errores y con precios claramente visibles. Optimizar y revisar su listado de vez en cuando puede ayudarlo a destacarse de la competencia.
Realice una investigación adecuada de palabras clave; para encontrar palabras clave de cola larga que los visitantes usan para encontrar los productos que desean. No olvides incluir tu marca y trata de no exceder el límite de 150 caracteres.
3. No utilices imágenes de baja calidad
No uses imágenes de baja calidad. Si su anuncio está bien configurado pero la imagen está recortada o no es atractiva, no obtendrá conversiones. Sin embargo, recuerda que tus imágenes deben estar optimizadas para el peso.
4. Elige una categoría de productos de Google
Google proporciona una lista de categorías válidas que debemos enumerar para nuestros productos. Si no seleccionamos una categoría válida, es posible que el anuncio no se muestre.
5. Tipo de producto
Utilice el campo de tipo de producto para incluir su sistema de clasificación de productos mediante atributos. A diferencia de las propiedades de categoría, en este caso puede elegir un valor y asegurarse de incluir palabras clave relevantes.
6. Campaña de Adwords optimizada
Optimice sus campañas de AdWords, de Google Ads:
- Divida las campañas en diferentes anuncios según las categorías de productos.
- Mida y analice los resultados semanalmente para evaluar posibles errores y corregirlos.
- Cree estructuras de anuncios efectivas utilizando etiquetas personalizadas.
- Ajuste sus ofertas de CPC.
7. Trabaja las palabras clave
Las palabras clave son un elemento muy importante y, si bien no le permite ofertar por palabras clave muy específicas, puede hacer SEO para que aparezcan en la parte superior de su sección de Compras, de Google Ads.
8. Precio competente
Con el monitoreo de Google Shopping, podrá averiguar qué productos son más caros, más baratos o iguales a otros productos en el mercado. También puede configurar reglas de licitación y establecerlas manualmente.
9. Gastos de envío gratuitos
En Merchant Center, configure las tarifas de envío para que aparezcan en los anuncios de compras. Si sus artículos son de envió gratuitos, tendrá más posibilidades de que compren sus productos.
10. Grupos de anuncios
Al crear grupos de anuncios con diferentes presupuestos, puede anunciar diferentes líneas de productos de forma independiente, lo que le permite presupuestar adecuadamente para cada línea de productos.
Preguntas Frecuentes FAQ
¿Es normal que los anuncios de Google Shopping muestran todos los anuncios en los resultados de búsqueda, pero cuando acceden a la pestaña Shopping, la tienda no está allí?
Si lo hace, no es 100% solo sobre más visibilidad. Los productos similares a menudo se agrupan en la pestaña Comprar, por lo que vale la pena intentar ver si aparecen como una de las tiendas enumeradas. Si no aparece allí, verifique dos veces la identificación de su producto (gtin, marca, mpn). Porque eso es lo que usa Google para integrar diferentes vendedores que venden el mismo producto.
¿Cómo aumentar la cuota de impresiones de búsqueda sin superar el objetivo?
Maximice su cuota de exposición para un conjunto específico de búsquedas de productos. Elija los que tengan el mejor rendimiento.
No puedo enviar 4 variaciones de listados de productos. ¿Hay alguna otra manera de resolver esto?
Puede aumentar su visibilidad aumentando el CPC de estos artículos para que Google pueda comenzar a mostrarlos de manera más uniforme.
¿Tienes consejos de optimización de compras inteligentes?
Es muy poco lo que podemos hacer para garantizar una compra inteligente, aparte de aumentar los presupuestos y optimizar los flujos de datos de los productos.
¿Cuánto tiempo debo esperar entre cada cambio?
Depende de su estrategia de oferta. Si utiliza estrategias de ofertas automáticas como CPA objetivo o ROA objetivo, Google realiza mucha automatización (al igual que Facebook). Por lo tanto, Google debe recalibrar sus datos cada vez que realice cambios significativos en su campaña.