Acerca de pmax
Campañas Performance Max
Performance Max, la nueva apuesta de Google. Como bien anunciaron en uno de sus últimos Marketing Live, las Campañas de Rendimiento Máximo será una realidad. Lo que a voces en principio de 2022 era una prueba para mejorar las opciones de anuncios, a mediados de ese mismo año está siendo una realidad. A partir de Septiembre del 2022 Google anunció que Smart Shopping empezará a pasar a segunda página ya que las funciones de PMAX (Performance Max) incorpora en su mayoría las de Smart.
Entonces, comienzan a presentarse unas cuantas preguntas para los interesados en conocer más acerca de estas campañas y es que es NECESARIO saber de que van para poder optimizar tus anuncios y mejorar los objetivos. Aquí te daremos un resumen muy rápido de lo que es necesario saber para poder trabajar con la herramienta de máximo rendimiento.
¿Que es Performance Max de Google?
Las Performance Max son un nuevo tipo de campaña automatizada de Google Ads que usa Ia (inteligencia artificial) para mostrar anuncios responsive en las redes: Search, Display, YouTube, Gmail, Discover…
Para lograr comenzar con ellas, los anunciantes requieren conceptualizar y estructurar sus creatividades para, después, activarlas por medio de Smart Bidding de Google según las metas de cada anunciante.
Luego de mostrar que hablamos de campañas bastante efectivas, Google dió un nuevo paso adelante. Ahora las campañas Locales y de Smart Shopping pasarán a transformarse en campañas de Performance Max. «A partir de abril, puede iniciar a actualizar sus campañas locales y de Smart Shopping a Performance Max para entrar a inventarios y formatos extras en YouTube, anuncios de escrito de búsquedas y Discover», explica Google. Por medio de una utilización progresiva, Google pretende llegar a setiembre con cada una de las campañas disponible en el modelo de mayor rendimiento. Mario Dudas lo explica con mayor detalle en su artículo de Campañas Performance Max.
Lo que hacemos por ti
Para conseguir el mayor beneficio siempre es bueno contar con experto que te ayuden a llevar tus campañas al próximo nivel. El experto que siempre recomendamos a a Mariodudas.
Contamos con un equipo de profesionales que te ayudaran a a definir los CPA y los ROAS objetivos, además de configurar de forma correcta el publico objetivo y asi sacar la maxima rentabilidad a tu campaña Perfomance Max.
¿Qué ventajas tiene las campañas en Performance Max?
- Se centran en el propósito y el rendimiento puro: sus objetivos de marketing están en el centro de toda su estrategia. En función de lo que desee lograr y mediante el uso de inteligencia artificial, encontrará el tipo de clientes que busca y llegará a ellos con los anuncios adecuados en todo el ecosistema de Google.
- Acelere los resultados: con la nueva entrada de señal de audiencia de Google, podrá acelerar sus campañas y obtener resultados más rápido.
- Informes Promocionados: Recibirá nuevos informes en su página de Google Insights para ver qué anuncios están funcionando mejor.
¿Qué se puede hacer con Performance Max?
Como comentábamos previamente, una de las principales ventajas de Performance Max es la automatización y queremos remarcar el costo de este factor en 2 tipos de tareas: targeting y sistema de pujas.
- El targeting se orienta con base a las metas de conversión que elijas, por lo que tus objetivos de marketing siempre serán la prioridad.
- Puedes escoger audiencias para ayudar a obtener datos sobre a quién debe dirigirse Google.
- Puedes acelerar la optimización proporcionando señales e información de la audiencia.
- Las estrategias de puja unen conversiones máximas y precio mayor, no obstante además puedes implantar un CPA máximo o un objetivo de precio / conversión, lo que te dejará aprovechar al más grande las estrategias de CPA y ROAS.
Cuando Usar las Campañas PMax
Google Ads ofrece a los anunciantes usar campañas de mayor rendimiento en los siguientes casos:
- Tienes fines publicitarios y de conversión específicos, como producir ventas online o consumidores potenciales.
- Deseas maximizar el rendimiento de tu campaña y no tienes restricciones en relación a los canales donde aparecen los anuncios.
- Entrar a todos los canales de publicidad de Google sin necesidad de producir campañas independientes para todos ellos.
- Maximizar el alcance y el costo de la conversión en relación a las campañas de búsquedas con keywords.
Recomendaciones Performance Max
Para potenciar al más alto nuestras propias campañas Performance Max y lograr que tengan un óptimo rendimiento, tenemos la posibilidad de utilizar las próximas sugerencias:
- Lo primero y de mayor relevancia, tener paciencia. Mínimo necesitaremos 6 semanas para obtener los datos suficientes para lograr equiparar el rendimiento de las campañas.
- Conceptualizar de manera correcta las metas de conversión, si nuestra cuenta tiene definidos diversos fines de conversión, conceptualizar cuales son los primordiales y orientar la campaña a dichos.
- Según nuestros propios fines, conceptualizar de manera correcta la táctica de puja a la que deseamos optimizar: “Maximizar conversiones” (CPA objetivo) o “Maximizar el costo de conversiones” (ROAS objetivo).
Si sólo deseamos mandar el tráfico a una página de destino concreta, estar seguros de que poseemos desactivada la capacidad de “Expansión de URL final” en la configuración de la campaña. Si deseamos que nuestra campaña trabaje como una campaña DSA (dirigiendo a diferentes páginas de destino y generando automáticamente títulos para los anuncios), debemos activar la alternativa “Enviar tráfico a las URLs más importantes de tu sitio”. En esta alternativa tenemos la posibilidad de excluir las URLs que no consideremos importantes.
¿Cómo evaluar el rendimiento maximo?
Los informes disponibles para este tipo de campaña son:
- Registros.
- Métricas de rendimiento de la campaña.
- Estado y rendimiento de los recursos.
- Emplazamientos.
- Ubicaciones, páginas de destino, unidades y planes de anuncios.
- Dispositivos.
Es importante recordar que a la hora de analizar los resultados debemos comparar las campañas con mayor rendimiento, siempre con el objetivo de analizar si estas campañas han aumentado el ROI de nuestro cliente.
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FAQs
Preguntas Frecuentes Performance Max
Diferencias con las Campañas normales de Google Ads con Performance Max
Las campañas estándar de Google Ads dejan crear grupos de anuncios dirigidos a diferentes audiencias. No obstante, en Performance Max, todos y cada uno de los anuncios se muestran automáticamente a los usuarios con más probabilidades de transformar para una meta concreto. Si bien también podemos suministrar indicaciones o información a Google para optimar mejor hacia ciertas audiencias que más nos interesen.
Mientras qué las campañas de Performance Max pueden mostrarse en todo el inventario de Google, incluyendo Busca, Display, YouTube, Gmail y Discover, lo que maximiza las posibilidades de llegar al público buscado y las ocasiones de optimización.
A la hora de optimizar las pujas, las campañas de Performance Max dejan al algoritmo obtener una visibilidad completa de los datos de subasta en todas y cada una de las propiedades de Google, lo que deja ajustar las pujas al límite para aumentar al máximo el rendimiento del propósito marcado.
En pocas palabras, Performance Max exprime al límite las funcionalidades de automatización de Google, incluyendo la segmentación y la entrega de la campaña.
Limitaciones de Performance Max
Bastante poco margen para la personalización: Performance Max se apoya en dejar que el machine learning realice el trabajo. Al arrojar esta clase de campaña, dejas que el propio Google combine tus recursos y escoja en qué tipo de consultas aparecerás. Desde luego la ia (inteligencia artificial) es muchísimo más diligente en optimizar… ¿Pero significa aquello que respetará la línea editorial de tu marca? ¿Es constantemente lo cual tiene superiores KPI lo cual deseamos en aquel momento?
Canibalización de campañas: Google dará prioridad a la campaña Performance Max para respetar sus compromisos de resultados. Por consiguiente, Performance Max destacará más constantemente en detrimento de tus campañas Shopping, ejemplificando. Aquello supone que la irrupción de Performance Max en una cuenta ya trabajada debería ser monitorizada para evadir incompatibilidades.
No es viable excluir keywords, a menos que te pongas en contacto con tu representante de Google: si el algoritmo optimiza tus anuncios para la conversión, precisamente posicionará tus campañas de Performance Max donde es más posible que conviertan. Y como no es viable, por el instante, excluir keywords, es factible que tus anuncios se distribuyan en keywords de marca empero además, tal vez, en las marcas de tus participantes (o lo cual es lo mismo, las palabras clave con mejor tasa de conversión).
Requerimientos mínimos de Performance Max
Las campañas PMax requieren requisitos mínimos. Estos pueden ser activos existentes utilizados en otras campañas o activos nuevos, especialmente para una campaña Performance Max.
Requisitos escritos
- Título: máximo 30 letras y números; integrar al menos uno con 15 letras y números o menos. Limites: de 3 a 5 soportes.
- Título_largo: máx. 90 letras y números. Limites: 1 a 5 títulos largos.
- Explicación: máximo 90 letras y números; integrar al menos uno con 60 letras y números o menos. Limites: 2 a 5 descripciones.
- Business_name: Máximo 25 letras y números. Limites: Total 1
Requisitos de imagen
- Marketing_image: Horizontal (1.91:1) 1200 x 628 (recomendado); 600 x 316 minutos; El tamaño máximo del documento es de 5120 KB. Limites: de 3 a 20.
- Square_marketing_image: (1:1) 1200 x 1200 recomendado; 300 x 300 minutos; El documento tiene más de 5120 KB. Limites: del 1 al 20.
- Square_marketing_image: (1:1) 300 x 300 recomendado; El documento tiene más de 5120 KB. Limites: del 1 al 20.
- Portrait_marketing_image: (4:5) 960 x 1200 recomendado; 480 x 600 minutos. Limites: hasta 20.
- Logotipo: (1:1) 1200 x 1200 recomendado; 128 x 128 minutos; El documento tiene más de 5120 KB. Limites: 1 a 5.
- Landscape_logo: (4:1) 1200 x 300 recomendado; 512 x 128 minutos; El documento tiene más de 5120 KB. Limites: hasta 5.
Requisitos de YouTube
YouTube: Horizontal, vertical o cuadrado, duración >=10 segundos. Limites: hasta 5.
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