Performance Max

Performance Max Google

Performance Max, la nueva apuesta de Google. Como bien anunciaron en uno de sus últimos Marketing Live, las Campañas de Rendimiento Máximo será una realidad. Lo que a voces en principio de 2022 era una prueba para mejorar las opciones de anuncios, a mediados de ese mismo año está siendo una realidad. A partir de Septiembre del 2022 Google anunció que Smart Shopping empezará a pasar a segunda página ya que las funciones de PMAX (Performance Max) incorpora en su mayoría las de Smart.

Entonces, comienzan a presentarse unas cuantas preguntas para los interesados en conocer más acerca de estas campañas y es que es NECESARIO saber de que van para poder optimizar tus anuncios y mejorar los objetivos. Aquí te daremos un resumen muy rápido de lo que es necesario saber para poder trabajar con la herramienta de máximo rendimiento.

¿Que es Performance Max o Máximo Rendimiento de Google?

Las Performance Max son un nuevo tipo de campaña automatizada de Google Ads que usa Ia (inteligencia artificial) para mostrar anuncios responsive en las redes: Search, Display, YouTube, Gmail, Discover…

Para lograr comenzar con ellas, los anunciantes requieren conceptualizar y estructurar sus creatividades para, después, activarlas por medio de Smart Bidding de Google según las metas de cada anunciante.

Luego de mostrar que hablamos de campañas bastante efectivas, Google dió un nuevo paso adelante. Ahora las campañas Locales y de Smart Shopping pasarán a transformarse en campañas de Performance Max. «A partir de abril, puede iniciar a actualizar sus campañas locales y de Smart Shopping a Performance Max para entrar a inventarios y formatos extras en YouTube, anuncios de escrito de averiguación y Discover», explica Google. Por medio de una utilización progresiva, Google pretende llegar a setiembre con cada una de las campañas disponible en el modelo de mayor rendimiento. Mario Dudas lo explica con mayor detalle en su artículo de Campañas Performance Max.

Smart Bidding y las opciones de Performance Max

Las campañas Performance Max permanecen pensadas para lograr el más grande número de conversiones, o bien para captar las conversiones de más grande costo. En funcionalidad de las metas del comercio se definirá, por consiguiente, cuál de ambas tácticas de puja continuar:

  1. Maximizar conversiones, con la instrucción adicional (o no) de atenerse a un CPA objetivo.
  2. Maximizar costo de conversión, con la elección de fijar (o no) un ROAS objetivo.

En los dos casos, el algoritmo se esforzará por invertir el presupuesto asignado en esas oportunidades que se ajusten a uno u otro escenario.

¿Qué se puede hacer con Performance Max?

Rendimiento Maximo Google Ads

Como comentábamos previamente, una de las principales ventajas de Performance Max es la automatización y queremos remarcar el costo de este factor en 2 tipos de tareas: targeting y sistema de pujas.

  • El targeting se orienta con base a las metas de conversión que elijas, por lo que tus objetivos de marketing siempre serán la prioridad.
  • Puedes escoger audiencias para ayudar a obtener datos sobre a quién debe dirigirse Google.
  • Puedes acelerar la optimización proporcionando señales e información de la audiencia.
  • Las estrategias de puja unen conversiones máximas y precio mayor, no obstante además puedes implantar un CPA máximo o un objetivo de precio / conversión, lo que te dejará aprovechar al más grande las estrategias de CPA y ROAS.

Cuando Usar las Campañas Performance Max

  1. Google Ads ofrece a los anunciantes usar campañas de mayor rendimiento en los próximos casos:
  2. Una vez que tienes fines publicitarios y de conversión específicos, como producir ventas online o consumidores potenciales.
  3. Una vez que deseas maximizar el rendimiento de tu campaña y no tienes restricciones en relación a los canales donde aparecen los anuncios.
  4. Una vez que deseas entrar a todos los canales de publicidad de Google sin necesidad de producir campañas independientes para todos ellos.
  5. Una vez que deseas maximizar el alcance y el costo de la conversión en relación a las campañas de averiguación con keywords.

Guía Performance Max

Para aquellos que tienen interes en conocer todos los detalles de Performance Max, hemos encontrado una guía muy completa aquí. Dónde podemos estudiar cada una de las características, funcionalidades y obtener ejemplos para aplicarlos nosotros mismos. Es una guía muy completa, la recomendamos por la sencillez de las explicaciones y la manera de ejemplificar una configuración

Ventajas de Performance Max

Al comprender cada una de las características de Google de forma unificada, las campañas de Performance Max permiten hacer un seguimiento del viaje del comprador en un ámbito que cada vez se vuelve más difícil. Cada vez hay más maneras de averiguar productos y vender en línea, por lo cual los anunciantes requieren una solución integral automatizada. Además, al llegar a más sitios, puedes atraer a más consumidores y producir más conversiones.

Los modelos de aprendizaje automático de las campañas de más alto rendimiento utilizan un modelo de atribución con base en datos de diversos canales. Debido a ellos, Google Ads puede profetizar con más exactitud qué anuncios, públicos y recursos darán mejores  resultados para cada compañía.

Automatización de Informes y Campañas

Las campañas de Performance Max integran estadísticas novedosas, como las tendencias de búsquedas en incremento, que tienen la posibilidad de ayudarte a tomar elecciones mejor basadas sobre tus campañas.

Performance Max posibilita apurar la consecución de resultados, debido a que toda la táctica se reúne en lograr las metas de marketing de la organización.

Diferencias de Máximo Rendimiento con las Campañas normales de Ads

Performance Max y Google Ads

Las campañas estándar de Google Ads dejan crear grupos de anuncios dirigidos a diferentes audiencias. No obstante, en Performance Max, todos y cada uno de los anuncios se muestran automáticamente a los usuarios con más probabilidades de transformar para una meta concreto. Si bien también podemos suministrar indicaciones o información a Google para optimar mejor hacia ciertas audiencias que más nos interesen.

Mientras qué las campañas de Performance Max pueden mostrarse en todo el inventario de Google, incluyendo Busca, Display, YouTube, Gmail y Discover, lo que maximiza las posibilidades de llegar al público buscado y las ocasiones de optimización.
A la hora de optimizar las pujas, las campañas de Performance Max dejan al algoritmo obtener una visibilidad completa de los datos de subasta en todas y cada una de las propiedades de Google, lo que deja ajustar las pujas al límite para aumentar al máximo el rendimiento del propósito marcado.

En pocas palabras, Performance Max exprime al límite las funcionalidades de automatización de Google, incluyendo la segmentación y la entrega de la campaña.

Algunas limitaciones de las Campañas de Máximo Rendimiento

Bastante poco margen para la personalización: Performance Max se apoya en dejar que el machine learning realice el trabajo. Al arrojar esta clase de campaña, dejas que el propio Google combine tus recursos y escoja en qué tipo de consultas aparecerás. Desde luego la ia (inteligencia artificial) es muchísimo más diligente en optimizar… ¿Pero significa aquello que respetará la línea editorial de tu marca? ¿Es constantemente lo cual tiene superiores KPI lo cual deseamos en aquel momento?

Canibalización de campañas: Google dará prioridad a la campaña Performance Max para respetar sus compromisos de resultados. Por consiguiente, Performance Max destacará más constantemente en detrimento de tus campañas Shopping, ejemplificando. Aquello supone que la irrupción de Performance Max en una cuenta ya trabajada debería ser monitorizada para evadir incompatibilidades.

No es viable excluir keywords, a menos que te pongas en contacto con tu representante de Google: si el algoritmo optimiza tus anuncios para la conversión, precisamente posicionará tus campañas de Performance Max donde es más posible que conviertan. Y como no es viable, por el instante, excluir keywords, es factible que tus anuncios se distribuyan en keywords de marca empero además, tal vez, en las marcas de tus participantes (o lo cual es lo mismo, las palabras clave con mejor tasa de conversión).

Recomendaciones con Performance Max

Para potenciar al más alto nuestras propias campañas Performance Max y lograr que tengan un óptimo rendimiento, tenemos la posibilidad de utilizar las próximas sugerencias:

  • Lo primero y de mayor relevancia, tener paciencia. Mínimo necesitaremos 6 semanas para obtener los datos suficientes para lograr equiparar el rendimiento de las campañas.
  • Conceptualizar de manera correcta las metas de conversión, si nuestra cuenta tiene definidos diversos fines de conversión, conceptualizar cuales son los primordiales y orientar la campaña a dichos.
  • Según nuestros propios fines, conceptualizar de manera correcta la táctica de puja a la que deseamos optimizar: “Maximizar conversiones” (CPA objetivo) o “Maximizar el costo de conversiones” (ROAS objetivo).

Si sólo deseamos mandar el tráfico a una página de destino concreta, estar seguros de que poseemos desactivada la capacidad de “Expansión de URL final” en la configuración de la campaña. Si deseamos que nuestra campaña trabaje como una campaña DSA (dirigiendo a diferentes páginas de destino y generando automáticamente títulos para los anuncios), debemos activar la alternativa “Enviar tráfico a las URLs más importantes de tu sitio”. En esta alternativa tenemos la posibilidad de excluir las URLs que no consideremos importantes.

Para Potenciar Nuestros Objetivos de Campañas

  • Conceptualizar las señales de audiencia. Más que nada, aumentar las listas de remarketing fundamentadas en las compras, tanto de Google Ads, Analytics y listas de consumidores. Además debemos integrar lo demás de listas de remarketing, palabras clave y audiencias.
  • Aumentar el mayor porcentaje de recursos en la campaña. Esto lo explicaremos más debajo.
  • No finalizar hasta que tengamos todo bien configurado
  • Antes de hacer incrementos relevantes en el presupuesto de la campaña, Intentar que todos los recursos se encuentren con rendimiento “el mejor” o “bueno”.
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