Google Shopping Feed

Si estás aquí, es posible que tengas una tienda en línea o estés buscando abrir una, pero no sabes qué es Google Shopping Feed. La verdad es que como tienda online es una de las piezas más importantes que hay que armar para poder mostrar tus productos, no solo en tu web sino en todas las plataformas, la plataforma de venta puede estar disponible online. ¿Quieres un feed que puedas exportar a cualquier lugar? ¿Necesitas construir bien tu feed de Google Shopping? Pues aquí responderemos a todas las preguntas que te surjan.

¿Qué es un feed?

Los feeds son flujos de contenido que los usuarios pueden busqueda. El contenido que aparece en plantillas similares se repite. Por ejemplo, un feed puede ser una editorial (si es una lista de artículos o noticias) o un perfil (si es una lista de productos o servicios). Los feeds pueden aparecer en cualquier lugar de las páginas. Nota: para los anuncios InFeed, la fuente no está vinculada a una fuente como RSS.

Estos son algunos ejemplos de flujos:

  • El feed principal de la página de inicio (p. g, fuente de noticias)
  • El feed principal de la página de resultados del producto o servicio
  • Feed horizontal de una página
  • Feed que contiene solo texto

Su portal web puede tener una fuente separada para dispositivos móviles y computadoras de escritorio. Por ejemplo, un diseño de cuadrícula en una pieza que se convierte en un flujo cuando se ve en dispositivos móviles. En este caso, puede crear una gran variedad de anuncios en el feed para diferentes tamaños de pantalla.

Anunciar tus productos en Google Shopping

Hoy en día, los compradores en línea utilizan Google de una forma u otra para realizar su compra. Algunos usuarios utilizan Google para buscar productos o soluciones. Sin embargo, otros utilizan Google al final del proceso de compra para comparar precios y decidir dónde comprar. En otras palabras, anunciar sus productos en Google le permite obtener todos los clientes potenciales.

¿Para quién es Google Shopping?

Esencialmente, Google Shopping debe ser parte de la combinación de marketing para cualquier persona que busque vender productos en línea. Y dado que la presentación del producto se trata menos de la marca y su imagen que de las características específicas del producto, los vendedores que no tienen una fuerte presencia de marca aún tienen buenas posibilidades de hacer una venta. En general, los clientes potenciales de su feed de compras suelen ser más relevantes (que los clientes potenciales de la publicidad) porque la investigación del usuario o la intención de compra suelen ser muy claras.

Una vez que los datos de su producto se modifican y configuran para su fuente de productos de Google, no solo se beneficiará de una mayor visibilidad y anuncios complejos, sino que su tienda dice que también estará mejor indexada en Google. Por último, pero no menos importante, a sus clientes les resultará más fácil navegar por los datos categorizados utilizando opciones de filtro.

Requisitos del sitio web

Para utilizar Google Shopping, tú y tu sitio debéis cumplir una serie de requisitos:

  • Seguridad: El sitio web debe estar encriptado con un certificado SSL válido. 
  • Contacto: Tienes que proporcionar suficientes opciones de contacto y lo mejor de todo es que funciona. 
  • Proceso de Compra: El proceso de compra debe ser sencillo y el cliente puede realizarlo de forma independiente. 
  • Pago y Devolución: Los términos y condiciones de ambos deben estar claramente definidos, legibles y fáciles de encontrar.
Google Shopping Feed

Funciones de un Shopping Feed

Para darte una idea de por qué es tan bueno administrar tu feed de compras, decidimos enumerar una serie de puntos clave que surgen al crear un feed de productos. Vale la pena señalar que, según la ubicación desde la que importará su feed, ciertas propiedades cambiarán (pueden ser menos o requerir que complete un poco más de información). En resumen, las características más importantes serán:

  • Tiene un conjunto básico de herramientas que puedes modificar como desees. 
  • Organice todos sus productos e información en un solo lugar. 
  • Puedes usar el mismo catálogo en múltiples puntos de venta
  • Dispone de una alternativa de búsqueda con la que podrás gestionar la carga de tus categorías. 
  • La capacidad de obtener una ventaja publicitaria y aparecer en mercados, como Amazon y Google Shopping, donde existe una gran base de consumidores. 
  • Si desea eliminar productos de bajo margen (ventas y visitas), puede desvincularlos de su feed. 
  • Evita la carga masiva de clases para reducir el riesgo de saturación del sistema, en resumen, las transmisiones le brindan recomendaciones para optimizar sus clases. 
  • Emisión de facturas impresas personalizadas a los consumidores del mercado. 
  • Los datos proporcionados por el vendedor son estables.
  • Manejo de múltiples tiendas con diferentes productos.

Tipos de Google Shopping Feed

Al crear una de estas herramientas, Google decidió personalizarla, dependiendo de los usos adicionales que le pudieras dar: publicidad, remarketing o publicación. Entre ellos, tenemos un feed:

  • Google Merchant Center
  • Google Promotions
  • Feed de Anuncios de Inventario Local
  • Feed de Puntuaciones de Productos
  • Remarketing Dinámico
  • Google Manufacturer Center
Para saber de que se trata cada uno de los tipos de feed puedes leer el siguiente articulo de Mariodudas.

Google Shopping Feed con Shopify

Google Shopping es, sin duda, el canal más popular para que los vendedores online promocionen sus productos. Pero, ¿Cómo puedes gestionar tus productos cuando tu tienda online está construida con Shopify? Si eres un usuario de Shopify que busca la mejor manera de crear el feed de Google Shopping perfecto, has llegado al lugar correcto.

Condiciones que debes saber

Antes de crear un feed de Google Shopping de Shopify, es una buena idea leer y comprender algunas de las pautas que Google Merchant Center ha creado para que los comerciantes se unan y sigan sus anuncios de Google Shopping. Algunas de estas políticas incluyen:

  • Solo se promocionarán los productos comprados directamente: cualquier feed de Google Shopping Feed debe llevar a los clientes a su tienda para realizar una compra. Esta herramienta no se puede utilizar para promocionar un enlace de pago haciendo clic en el producto. 
  • Uso del idioma oficial: todos los datos del producto, incluidos los sitios web y las fuentes de datos, y el idioma que elija al registrar su producto, deben estar en el idioma oficial del país en cuestión. La publicidad se puede realizar en varios idiomas siempre que la información del producto se proporcione en varios idiomas.
  • Cumplimiento de las especificaciones del producto: para que el algoritmo de Google funcione correctamente, todos los feeds deben ser coherentes y cumplir con especificaciones comparables. Así que asegúrese de que su producto sea consistente. 
  • Proporcione información sobre reembolsos y devoluciones: en la política de «devoluciones a personas o productos», debe describir su política de reembolsos y devoluciones en su sitio web. Debe especificar los usuarios, cuándo y cómo ofrecer devoluciones o reembolsos, así como plazos de aceptación y devolución. 
  • Recopilación responsable y segura de información del usuario: de acuerdo con la política de «Recopilación y uso irresponsable de datos», el propósito principal no debe ser recopilar datos del cliente. Los datos del cliente no se pueden vender ni utilizar en anuncios sin el consentimiento del cliente.
  • Requisitos del sitio: para garantizar que su sitio funcione correctamente, Google puede ejecutarlo para verificar algunos requisitos básicos. (Puede activar: Google no reconoce esta URL y eso es exactamente lo que desea evitar). También debe recuperar y verificar la URL de su sitio web editando algo de HTML y cargando el archivo en el servidor.
  • Finalmente, siga todas las demás políticas aplicables e inicie sesión para actualizar sus datos con regularidad y frecuencia.
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